自社サイトの検索結果ページ上位表示に取り組むSEO（検索エンジン最適化）担当者にとって、Googleのアルゴリズムをできるだけ理解しておく必要があることは言うまでもない。

当初Googleは、被リンク元の数と質という評価基準を重要視してきたが、近年は若干方針を変え、リンク以外の外部要素を評価するようになった。

それは何かと言うと「トラフィック要因」である。

では、どのようにしてGoogleはトラフィックを認識しているのだろうか。

この記事では、そのシステムのあらましについて解説していく。

トラフィック要因の重要性

トラフィックを直訳すると「交通量」のことであるが、サイトの交通量とはサイトを訪問するユーザー数のことで、サイトのアクセス数を意味する。

2012年にGoogleが導入したペンギンアップデート（検索順位を上位にするための悪質な施策が横行したため、検索結果の品質を高めるために導入されたアルゴリズム）以来、被リンク元を集めるだけのサイトよりも、トラフィックが多いサイトの順位が上がる傾向が強まった。

トラフィックが多いサイトというのは、言い換えれば「人気のあるサイト」ということになる。

人気のあるサイトほど訪問するユーザーが多く、そのサイトには多くのトラフィックが発生する。

つまり、このことは大手企業が運営するサイトの検索順位が上がるようになったことを意味している。

先述のペンギンアップデートが実施される前は、大手企業のサイトより個人や小さな企業が作ったサイトが上位表示している事例が多く存在していた。

その理由は、たくさんのサイトからリンクを張ることによって、Googleからの評価を実際のサイトの品質よりも高く見せることが容易であったからだと言える。

しかし、このような傾向が常識となってしまうと、ユーザーが求めるサイト、すなわち「有名な企業が作った品質の高いサイト」が上位表示できないこととなり、Googleの検索順位に対する信頼を保持できなくなってしまう。

例えば、「テニスラケット」というキーワードで検索した場合、グローバルに展開している大手スポーツ用品メーカーのサイトが上位表示されずに、聞いたこともない小規模のスポーツ用品店のサイトばかりが上位表示されていたらどうだろうか。

これでは、ユーザーが求める真の情報をGoogleは提供することができなくなってしまう。

トラフィックが多い人気サイトが上位表示

Webができた初期段階である2000年代初頭の頃は、確かにリンク対策やSEO施策だけで上位表示できた時代があった。

しかし、現在ではその頃と比べてそうした傾向は弱まってきている。

このようにGoogleがペンギンアップデートを通じて検索精度を高めるにつれて、トラフィックの多い人気サイトが検索結果の上位に表示されるようになってきた。

このことについては、海外の有名なSEO会社が毎年のように発表している「Search Engine Ranking Factors（検索順位決定要因）」で、トラフィック要因が検索順位算定において利用されていることが分かる。

参考；検索エンジンランキング要因（2015）
https://moz.com/search-ranking-factors

Googleのトラフィック認識方法

では、Googleが実際にどのようにしてトラフィックが多いサイトを見つけるか、その技術的根拠を見ていこう。

まず、Googleが最も古くから観察しているのは、Googleの検索結果ページ上に表示されるサイトの「クリック率」である。

検索結果上に表示されるWebページのリンクの表示件数とクリック数から算出する「クリック率」が、サイトの人気度を推測する重要な指標になっている。

キーワードごとに表示される検索結果ページのどのリンクがどの位クリックされるかという非常にシンプルなデータである。

ただし、同じユーザーが短時間に何度も同じWebページをクリックして自社サイトの検索順位を引き上げる不正行為を防止するために、Googleは検索ユーザーがネット接続する際のIPアドレスを把握している。

そのため、そのような単純な不正行為では順位アップに効果がないようになっている。

また、Googleは検索エンジン以外にも、無料メールサービスである「Gmail」「Googleドキュメント」「マップ」「フォト」「Googleアナリティクス」「Search Console」「You Tube」などのサービスを利用しているユーザーの行動も観察対象としている。

その他にも、パソコンやスマートフォンなどのデバイスにインストールするChromeブラウザもログインした状態でGoogle検索を行うと、より多くの情報がGoogleに送信され、品質改善に利用されている。

まとめ

Googleのトラフィック認識方法について解説してきたが、トラフィックが多い「人気サイト」に育て上げる最大の要因は、「品質の高いコンテンツ」であることは言うまでもない。

自社のWebページに様々なSEO施策を試みたが、「トラフィックが増えない」「上位表示の効果が出ない」などでお悩みのWeb担当者の方は、是非一度未来マーケティングにお問い合わせ頂きたい。

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